愛馬仕 漫畫男裝宇宙

愛馬仕 漫畫男裝宇宙

愛馬仕以觀星站爲發想,以招牌領帶點綴滿天星斗,打造奇幻世界。(徐亦橋攝)

氣派的名車內用愛馬仕頂級皮革當坐墊,成爲展覽焦點。(徐亦橋攝)

進入展覽就看到漫畫風霓虹燈,將愛馬仕高人氣的Apple Watch等意象趣味呈現。(徐亦橋攝)

各展區都看得到漫畫家Joost Swarte作品,限時30分鐘用餐的餐廳,有着侍者圖像,連真實餐桌也刻意變成粗線條畫風。(徐亦橋攝)

荷蘭漫畫家Joost Swarte以簡約清新線條爲特色,愛馬仕「置身藝術」展覽大門有夠萌。(徐亦橋攝)

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漫畫家Joost Swarte繪出放射的線條,讓滑板、皮夾、拳擊手套等話題款式,宛若飛出奇幻書本一般。(徐亦橋攝)

愛馬仕把春夏男性絲巾圖案變成雜誌封面,這是雙駿馬圖案TETE-A-TETE EQUESTRE絲巾變成雜誌模樣,而這些雜誌又變成書報攤。(徐亦橋攝)

愛馬仕找來了編舞者Willi Dorner帶領的團體在現場表演,擅長在街頭展現肢體藝術的他們,多人交疊在座椅上,相當搶鏡。(徐亦橋攝)

精品圈很重guideline(指導方針),藉此管理及保護品牌形象,但鉅細靡遺的規範,卻也常常把牌子管到守舊、不知變通。與人們印象相左的是,固然愛馬仕有180多年曆史,卻從不屬於腦袋僵化的一員,屢屢打破指導方針,如同一位公司高層告訴我,愛馬仕最棒的就是企業文化很開放,從來不給限制。在倫敦舉辦男性系列「STEP INTO THE FRAME(置身藝術)」活動,很適合瞭解這開放門風的機會。

「置身藝術」是愛馬仕限定一夜的男性大型活動,以男裝設計總監Veronique Nichanian春夏男裝色彩柔和、街頭休閒感的設計出發,分爲倫敦風味的春夏男裝秀,以及15個以男裝系列發展出的藝術空間或形式,後者愛馬仕邀來《The New Yorker》等雜誌愛用、荷蘭漫畫家Joost Swarte合作展場設計,把對方幽默溫和特質、清晰線條畫風的畫作,搬到真實世界上演。

快閃餐廳 俏皮趣味

在玩物感的15個展覽空間,Joost Swarte畫作無所不在。像在愛馬仕快閃餐廳中,小至漫畫網點紙概念的桌巾,大到有着黑白粗線條的桌椅,都讓人宛如置身漫畫中用餐,牆上表情各異的侍者畫作們更添俏皮,特別反骨的是,愛馬仕一反精品活動用餐的冗長,到這空間的貴客或媒體,每人用餐全部限30分鐘,沒有例外。

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而Joost Swarte並非畫滿全場,而是運用三度空間配合愛馬仕實體,提供更多純看漫畫時無法有的視角,像以品牌近年人氣的球鞋、皮鞋爲主的空間,提供由上而下的鳥瞰視角,赤腳男孩在斑馬線追着真鞋跑,畫面趣味橫生;在呈現舒適質感的帽子時,畫面上方男孩正在釣魚,但魚餌呢,則是一頂頂的愛馬仕紳士帽、棒球帽…,賓客自然開心願者上鉤來拍照。

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拆解DNA 經典重塑

行在展裡中,愛馬仕展現拆解品牌DNA的超強功力。一間色彩繽紛書報攤看似無奇,但近看,攤子中的各種雜誌封面,全以主打絲巾的雙駿馬、馬銜、幾何圖案構成,內頁也有更多絲巾當內容,讓人們搶排隊、打藝術感絲巾,留下美好回憶;一個幽暗空間裡的多彩霓虹燈,遠看俏皮,若近看才發現是H Logo、Apple Watch等簡化成的各種圖樣,令全球媒體駐足留影。

走入一個觀星站,才發現星空背板有着各種有如彗星尾巴的愛馬仕領帶,看着望遠鏡,裡面則有設計素材的介紹。這些愛馬仕鐵粉最愛的趣味,不可勝數。更別說有着Horizon訂製的皮革包覆點唱機與聖路易水晶打造的鏡球的空間,讓貴賓們可以跳得過癮,讓活動最後以搖滾天團Primal Fear樂團的演出,讓上千貴賓更爲火熱。

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伸展臺宛如真實街頭

其實展前、倫敦重現的春夏秀,也是打破不少規矩。英國樂團Rhye、Metronomy歌曲響起,愛馬仕倫敦伸展臺不像巴黎秀由純專業模特獨攬,而是邀來英國各種年齡、膚色、高矮、胖瘦的專業模特與素人男士穿插上陣。這些英國男士身穿頂級小羊皮、府綢棉製作的服裝,腳踩皮革涼鞋、斜背腰包,走時有的神氣、有的羞澀,共通點就是,有種宛若走在倫敦街頭人們的真實感,一位白髮長輩走秀時獲得最熱烈歡呼與掌聲,他不僅笑容滿面,還與賓客來個High-Five擊掌,會後才知是愛馬仕英國總經理,當年他到品牌實習時,也是一位模特,他驚喜上陣,製造不少驚喜。

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