京東重返春晚 拓行銷影響力

京東重返春晚 拓行銷影響力

界面新聞報導,贊助春節期間觀看人數最多的電視節目:央視春晚,不僅能幫企業在短時間內獲得較高的曝光度,提升品牌影響力,也可以透過互動等形式吸引新用戶註冊,進而轉化爲購買行爲。因此,許多網路平臺非常重視春晚帶來的巨大影響力。

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央視春晚的獨家贊助商名單變動頻繁,首先吹響號角的是微信。在2015年的央視春晚上,微信搖一搖搶紅包活動互動次數超過110億,助長春晚成爲互聯網公司必爭的流量高地。

2016年至2018年,阿里巴巴連三年拿下春晚獨家贊助。2019年則是百度,至於2020年與2021年,在短影片風靡全球背景下,快手、抖音相繼得標,2022年則是京東。然而,2023年互聯網公司一反常態未入選,春晚獨家互動夥伴變成傳統酒廠五糧液,直到2024年才由京東帶頭回歸。

晚點LatePost報導,從合作模式來看,京東這次採取的是晚會直接露出形式。而京東「上春晚」至少需要付出人民幣上億元的贊助費,在鉅額投入的背後,只爲緩解成長壓力、觸及更多下沉市場的用戶。

京東零售工作人員此前表示,京東做行銷的目標是「盡一切可能尋找新流量」。2023年京東明顯擴大行銷投入力道,不僅在小紅書、抖音等社羣平臺上,可頻繁看到京東的促銷短影片,而實體的各類門市、大廈、電梯等也鋪設許多廣告。而重返春晚,將是京東2024年開年起勢的關鍵一戰。

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