世紀大和解!騰訊視頻擁抱抖音,視頻號尷尬不?

世紀大和解!騰訊視頻擁抱抖音,視頻號尷尬不?

雷達財經出品 文|孟帥 編|深海

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世紀大和解,抖音和騰訊視頻握手言和。

4月7日,抖音和騰訊視頻幾乎同一時間官宣雙方達成合作的消息,這意味着此前曾數次對簿公堂的兩大視頻行業巨頭正式“破冰”,迎來長短互促、產業共榮的蜜月時光。

雷達財經梳理髮現,儘管此前長視頻平臺與短視頻平臺的關係幾度惡化,但最終鬥而不破,以抖快爲代表的短視頻平臺正逐漸成爲愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺的重要合作伙伴,前者正逐漸成爲後者影視內容的重要宣傳陣地。

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那麼此次牽手抖音,是否意味着騰訊就此放棄短視頻賽道的競爭?答案是否定的,作爲騰訊近來重點發力的短視頻產品,視頻號正在飛速成長,馬化騰更是將其比作“全場的希望”。

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有分析指出,抖音和騰訊視頻的此次合作更多針對的是騰訊視頻旗下的影視內容,因此騰訊在短視頻領域對於商業化(廣告、電商等)的探索,並不會受到此次合作的影響。

此前雙方屢次對薄公堂

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4月7日一早,抖音短視頻旗下官方公衆號“抖音和ta的朋友們”發佈了一則推送,向外界官宣了抖音和騰訊視頻“聯姻”的喜訊。緊接着一分鐘後,騰訊旗下公衆號“騰訊視頻行業透視”也發佈相關推文,進一步證實了雙方合作的消息。

據“抖音和ta的朋友們”發佈的說明顯示,抖音和騰訊視頻近期已達成合作,雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。

具體而言,騰訊視頻將把其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻向抖音開放授權,騰訊視頻與抖音明確了短視頻衍生創作的方式、發佈規則。換言之,抖音集團旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺的用戶未來都可以對這些作品進行二次創作。

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對於此次活久見的世紀大和解,不少網友紛紛留言,“鵝,你終於想通了”、“怎麼有種見證歷史的感覺”、“行業發展必然趨勢,格局打開了”、“長短視頻平臺合作共贏,共同創作優秀作品”、“我哭死!終於等到這一天!”

雷達財經梳理髮現,雙方此次冰釋前嫌的消息之所以能在外界引起不小的轟動,正是因爲抖音和騰訊視頻此前“積怨”已久,甚至幾度對簿公堂。在你來我往幾番博弈的較量之下,抖音和騰訊視頻的此番合作頗顯不易,這才使得不少網友直呼“見證歷史”。

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時間回撥至2021年6月,彼時舉行的第九屆中國網絡視聽大會雲集了包括愛奇藝、騰訊視頻、優酷等在內的多家在線視頻行業的高管。正是在這場大會上,騰訊副總裁、在線視頻首席執行官孫忠懷放出了引發外界廣泛討論的“豬食論”。

在孫懷忠看來,短視頻平臺的個性推薦非常強大,這便導致用戶喜歡“豬食”,看到的就全是“豬食”。孫懷忠還言辭犀利地指出,部分低智低俗短視頻長期影響用戶心智,尤其會對心智尚未成熟的青少年造成不良影響。

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隨後,字節跳動副總裁李亮在社交平臺發文回嗆道,“這位高管可能並不知道,號稱已經擁有數億用戶的微信視頻號,是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺。”李亮還直指騰訊在攻擊短視頻行業的同時,自己也在大力發展短視頻。

除了雙方高管的脣槍舌戰外,騰訊視頻和抖音的關係更是多次惡化至鬧到法院的地步。2021年6月,騰訊視頻就因抖音平臺上有大量與其平臺熱播動畫《斗羅大陸》相關的片段將其起訴,並索賠超6000萬,此後又進一步將索賠金額提升至8億。同月,抖音母公司字節跳動也因騰訊視頻平臺長期存在涉及《亮劍》的短視頻侵權視頻,向其索賠1000萬元。

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2021年8月,由孫紅雷、張藝興等演員出演的《掃黑風暴》在騰訊視頻播出,並獲得不俗的收視成績。由於劇集播出後抖音平臺上出現了諸多未經授權搬運剪切的相關視頻,騰訊以侵犯著作權及不正當競爭爲案由將北京微播視界科技有限公司告上法院,並喊出高達1億元的索賠要求。天眼查顯示,該公司正是隸屬於抖音集團旗下的公司。

時隔一年左右,騰訊、抖音再次於公堂對峙。2022年8月,由《鬼吹燈》系列小說改編的網劇《雲南蟲谷》在騰訊視頻熱播。但該劇播出後,在抖音平臺上出現了大量由用戶剪輯的相關影視片段,隨後騰訊公司一紙訴狀再次將北京微播視界科技有限公司送上法庭,並向其索賠9000萬。

去年10月該案落槌,抖音因侵權《雲南蟲谷》的行爲最終被西安市中級人民法院判賠騰訊3200多萬元。儘管法院最終的判決結果與騰訊公司索賠的金額仍存在一定的差距,但此案的賠償金額已經打破了同類型案件的賠償紀錄。

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長短視頻平臺“聯姻”已成趨勢

事實上,騰訊視頻和抖音之間的幾次“大戰”,不僅僅是兩家互聯網公司的利益博弈,更代表着長視頻和短視頻平臺兩大陣營長期的較量。

2021年4月,愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、咪咕視頻5家視頻平臺,連同17家影視行業協會、54家影視公司,並喊來楊冪、趙麗穎、肖戰、王一博、迪麗熱巴、李冰冰等500餘位藝人共同發起倡議,倡導短視頻平臺積極參與版權內容合規治理。一時間,長視頻、短視頻平臺之間的“大戰”進入白熱化的階段。

然而,這場聲勢浩大的倡議熱度還未完全消散,緊接着一個月後,愛騰優酷便聯手以B站侵權《老友記重聚特輯》爲由向B站發起聲討。

就在外界以爲長視頻平臺和短視頻平臺的矛盾到了不可調和的地步之時,雙方的關係卻在悄然間發生着變化。去年3月,抖音與搜狐視頻達成合作,搜狐視頻將其自制影視內容的二創授權向抖音開放;4個月後,愛奇藝成爲又一個與抖音牽手的長視頻平臺,以抖音爲首的字節系視頻平臺正式接入愛奇藝豐富的視頻版權資源,雙方將就相關長視頻內容的二次創作與推廣展開更多探索。

與長視頻平臺化敵爲友的不止抖音,短視頻賽道上的另一個巨頭快手也選擇了與紮根長視頻領域的玩家“聯姻”,快手選擇的是被外界調侃“靠《甄嬛傳》養活”的樂視。

雷達財經注意到,相比此前較爲傳統的微博宣發渠道,以抖音爲代表的短視頻平臺如今已成爲不少影視劇宣發的重要渠道,如開年愛奇藝引爆收視狂潮的《狂飆》、騰訊視頻打造的科幻鉅製《三體》、以及近期優酷剛剛開播且豪擲重金宣傳的《長月燼明》等劇,都在抖音平臺開設有官方賬號。

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據貓眼專業版顯示,截至發稿,愛奇藝熱播劇《狂飆》的微博話題閱讀量超過572億,該劇的抖音話題播放量也已超過125億;騰訊視頻去年7月上線的古裝劇《星漢燦爛·月升滄海》的微博話題閱讀量達492億,該劇抖音話題播放量超過163億。

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前述列舉的這些數據表明,包括抖音在內的短視頻平臺可以爲各大長視頻平臺的影視內容吸引到更多的受衆,同時可以讓更多的觀衆參與到相關劇情的討論之中,而這背後與短視頻平臺龐大的用戶基數有關。

易觀千帆數據顯示,剛剛過去的2月,抖音憑藉7.55億的月活排在所有應用的第四位,僅次於微信、支付寶、淘寶三大國民應用,而長視頻平臺中月活表現最爲出色的愛奇藝同月月活爲6.24億。快手則以5.1億的月活位列榜單第十一位,其餘幾家長視頻平臺的月活均不及快手,如芒果TV當月月活爲2.91億、優酷視頻的月活爲1.74億。

在騰訊看來,此番合作是視聽產業在創新使用影視內容版權方面邁出的重要一步,正版授權的方式將爲高品質短視頻內容的創作與傳播提供充分保障,從而推動視聽產業優質內容池不斷擴容,最終爲用戶創造更美好的視聽體驗。

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有分析人士指出,騰訊視頻與抖音此次聯手,順應了目前互聯網開放互通的大勢。短視頻、長視頻平臺的握手言和,是一次有利於影視行業、視頻創作者、用戶以及平臺多方利益且有深遠意義的探索。對於抖音而言,來自長視頻平臺的優質影視內容,將進一步豐富平臺的內容生態。

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對於騰訊視頻而言,抖音觸達的龐大用戶羣體,將進一步擴大其影視內容的受衆面。由相關二創內容引發的討論,或將在一定程度上吸引潛在的觀衆完成從短視頻平臺迴流至長視頻平臺的觀看行爲。當對手紛紛擁抱短視頻平臺之際,騰訊視頻若錯過這一重要的宣傳檔口,會在一定程度上落後於對手。

不過,也有部分聲音認爲,由於如今人們的生活節奏加快,以及影視內容的質量良莠不齊,部分用戶在短視頻平臺上觀看完二創內容後,並不一定會前往長視頻平臺觀看原片。對於花高價採購、製作影視內容的長視頻平臺而言,將二傳授權開放給短視頻平臺也會給其帶來一定的損失。

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騰訊放棄短視頻這塊蛋糕了麼?

此次騰訊視頻與抖音“聯姻”,是否意味着騰訊視頻已經徹底讓出短視頻這塊蛋糕?

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雷達財經注意到,騰訊一直積極在短視頻領域開展探索,其曾推出過包括微視、速看視頻、MOKA魔咔、閃咖、下飯視頻、MO聲、有視頻、DOV、貓餅等在內的多款短視頻應用。

其中,微視更是被騰訊視爲“親兒子”,砸了不少資金和資源予以扶持。但微視並沒有扛起騰訊在短視頻領域大展拳腳的重任,最終草草收場、無人問津。易觀千帆數據顯示,今年2月微視的月活剛剛2000萬出頭;若將時間線拉長,在去年5月至今年2月期間,微視更是連續10個月出現月活同比下滑的情況。

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不過,微視並不是騰訊在短視頻方面的王牌,2020年1月騰訊開啓內測的視頻號接下了騰訊在短視頻領域開展探索的接力棒。三年的時間轉瞬即逝,憑藉微信龐大的流量池,視頻號取得了不俗的成績,騰訊也多次在財報中提及到視頻號的亮眼表現。

不久前發佈的2022年報中,騰訊便提到,去年第四季度視頻號的使用時長已達2021年同期的三倍,且超過了朋友圈的使用時長。受益於視頻號信息流廣告的強勁需求,騰訊的社交及其他廣告收入實現增長。

在3月末舉行的微信公開課PRO“微信之約”上,騰訊副總裁、視頻號負責人張孝超表示,視頻號2023年將進一步爲創作者創收,具體動作包括推出全新的創作者分成計劃以及爲優質創作者提供付費訂閱功能,而在直播帶貨方面,視頻號將爲商家提供明確成長路徑,包括流量扶持和技術服務費率優惠。

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但不可否認的是,雖然騰訊多次在公開場合介紹視頻號的正向增長情況,但卻鮮少披露具體的數據,這也不免讓外界產生底氣不足的猜測。且與短視頻巨頭抖音相比,視頻號的確還有很大的進步空間。

據Quest Mobile發佈的《2022中國移動互聯網半年報告》顯示,截至去年年中,視頻號的MAU爲8.13億,超過抖音6.8億、快手3.9億的MAU,但視頻號的用戶日均使用時長卻與抖快存在較大差距,抖音、快手的用戶日均使用時長分別爲118分鐘、119分鐘,但視頻號的用戶日均使用時長僅爲35分鐘。

在不久前舉行的財報電話會議上,騰訊總裁兼投資委員會主席劉熾平也坦言,目前視頻號的平均用戶觀看時長仍遠低於主要競爭對手。

據騰訊方面透露,去年第四季度,騰訊視頻號信息流的廣告收入已超過10億元。但騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾表示,相比公司其他服務以及競爭對手的短視頻服務,視頻號目前的廣告數量仍處於相對落後的水平。

儘管視頻號爲騰訊的商業化開啓了更多的可能,但用戶在使用視頻號的過程中仍有許多體驗不佳的地方,如視頻號平臺上的創作內容原創性、獨家性、首發性並不具備明顯的優勢和差異化,且視頻號暫未孵化出有足夠知名度和影響力的頭部創作者或主播,而視頻號直播電商業務的供應鏈、購物體驗、售後服務等環節目前也不夠完備和健全,仍有待有進一步完善和改進。

有分析認爲,騰訊視頻與抖音合作,意在爲其平臺的長視頻內容提供更爲開放的外部環境,隨着短視頻平臺逐漸成爲當下重要的宣傳陣地,抖音平臺上的二創內容或將爲騰訊視頻的版權內容引流,進而助其破圈。但旗下視頻號產品正處於飛速發展階段的騰訊,並不會放過短視頻行業的巨大商機,在未來的一段時間裡,視頻號仍將是騰訊重點發力的對象之一。